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優酷內容開放平台升級 “劇場模式”正式上線

夏夏
優酷內容開放平台産品正式升級,宣布“劇場模式”上線以及“數據”和“結算”升級。

  【環球網科技綜合報道】近日,優酷在上海電影節宣布即將上線以合作方自主運營爲主的“劇場模式”,從而加速ToC市場轉型。7月1日,優酷內容開放平台産品正式升級,宣布“劇場模式”上線以及“數據”和“結算”升級。

  優酷方面表示,“劇場模式”的合作方之一“新片場”,借助網絡電影《馬永貞決戰上海灘》在優酷的獨播合作,標志著合作方和用戶首次在視頻平台實現了“零距離溝通”,通過平台産品能力,建立自有廠牌。據悉,新片場、映美傳媒、淘夢、暴雪遊戲有望成爲首批入駐“劇場模式”的合作夥伴。

  

  “劇場”是指合作方在優酷平台的自運營廠牌。優酷爲合作方提供“劇場裝修、用戶觸達、活動管理”等産品服務。在劇場模式下,合作方將擁有自主運營的主頁面,其中頁面風格設計、文案、內容排播均可自定義,讓廠牌實現“定制化”。同時,優酷還將提供合作方豐富的活動産品,如“關注好禮、預約有獎、盤轉抽獎、粉絲打call”等,進一步幫助合作方沉澱廠牌粉絲,找到“有效用戶”,實現“精准營銷”。而用戶也可以通過關注自己喜愛的“劇場”第一時間獲得影片信息和相關活動等。

  阿裏巴巴集團合夥人、阿裏大文娛總裁兼優酷總裁樊路遠曾表示,“我希望優酷能夠成爲大家(內容方)營銷宣發、品牌運營、用戶運營、多元化商業變現的一個綜合平台。”

  

  《馬永貞決戰上海灘》作爲第一個“試水”項目,在原有推薦資源的基礎上,額外獲得了“劇場模式”專屬資源,同時用戶在觀看影片時可直接點擊“訂閱”按鈕關注“新片場劇場”,即可成爲粉絲。新片場還可以使用“用戶觸達”功能向所有粉絲發送影片信息,與粉絲無縫溝通。

  

  “劇場模式”上線的同時,優酷內容開放平台還將結算産品全面升級,將結款周期由“季度結款”升級爲“月度結款”。也就是說,《馬永貞》項目有望一個月後將收到回款,使片方回款時間提高三倍,有效解決了“現金流”問題。

  作爲平台方,優酷內容開放平台還將數據作爲賦能合作方的一個重要手段,全面向合作方開放了更多的數據能力,如更精准的用戶畫像和用戶對內容的“關注點、失望點”等,幫助其找到有效用戶人群。有了實時數據反饋,合作方將更了解用戶對于內容的認可程度,及時有效調整內容策略。

  

  “網生內容領域,用戶的審美疲勞來的比任何一個領域都快,我們在鼓勵內容創新的同時,會全力投入于對合作夥伴的服務和變現”,優酷內容開放平台總經理梁潔表示。未來,優酷將不斷提高數據化和多元化賦能,與更多合作夥伴一起,爲優質的內容精准尋找觀衆,擴聲量,向網生內容精品化的方向合力共贏。

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